千元票價依然擋不住人們的熱情擁躉，花去月薪的十分之一甚至五分之一就為了獲得兩個小時的幸福感受，在觀眾看來，這一切都是值得的。
“《媽媽咪呀！》在北京開演以來，場場爆滿。”昨天中演公司總經(jīng)理助理王琛對記者表示，《媽媽咪呀！》已成為今年北京演出市場票房最高的劇目之一。
作為全球上演場次最多的音樂劇，《媽媽咪呀！》的成功，對于音樂劇文化積淀并不豐厚的中國來說，她的經(jīng)驗不光在于一種文化的傳遞，更在于一個現(xiàn)代化劇目市場運營思路的開拓。
歡快內(nèi)容安撫都市抑郁
《媽媽咪呀！》到底能帶給觀眾什么呢？一位剛剛看過演出的觀眾說：“沖動。”在兩個小時的演出中，感受到了強烈的震撼和沖動。沖動什么呢？“說不清楚�！睕]有答案，也許處處都是答案。
1999年4月6日，就在ABBA合唱團以“Waterloo”贏得歐洲歌唱大賽冠軍的25周年那天，倫敦西區(qū)的愛德華王子劇院推出了一出由22首ABBA暢銷金曲串聯(lián)而成的全新音樂劇《媽媽咪呀！》，造成了空前的轟動。在《媽媽咪呀！》上演之前，倫敦西區(qū)的傳統(tǒng)音樂劇演出本來已呈現(xiàn)衰落跡象，但是這出戲再次讓音樂劇成為娛樂生活的主流。
獨立又活躍的單身媽媽將要嫁出漂亮的女兒，女兒便擅自邀請了媽媽曾經(jīng)提及的多年未見的3位男士來到一座島嶼上參加自己的婚禮，借機展開尋父計劃，結(jié)果卻意外地成全了媽媽的美好姻緣。藍和白為主色調(diào)的簡易布景，襯托出該劇輕松、浪漫的氣氛。美妙動人的音樂也讓人聽起來不失溫情、微笑和陽光�！拔覀�?yōu)槭裁匆趥械膼矍橹谐翜S，為什么要聽著傷心落淚的歌兒療傷呢？”《媽媽咪呀！》始終充滿著對人生的積極態(tài)度和對生活的樂觀情緒。
首演當天，有人記下了這些數(shù)據(jù)。135分鐘，22首ABBA合唱團的經(jīng)典歌曲，45次會心的微笑，28次意外的爆笑，還有27次掌聲的雷動。返場時觀眾們紛紛起立跟著一起“搖擺”，全場在歌舞中沸騰。據(jù)國外媒體報道，《媽媽咪呀！》在倫敦持續(xù)上演時，一家生產(chǎn)抗抑郁藥品的企業(yè)甚至因為沒有銷路而倒閉�！爱斈晡以趪饪催^這個劇目，盡管存在一定的語言障礙，但在讀懂劇情后，劇中的情節(jié)和音樂，仍讓我感動得難以自禁�！币晃划斈暝鴮３腾s赴國外觀看《媽媽咪呀！》的觀眾告訴記者，劇中的內(nèi)容讓她至今感到溫暖而難忘。
2001年《媽媽咪呀！》帶著對愛情、友情、親情的思考和音樂背后的歐美20世紀70年代文化走進美國百老匯，在這個世界音樂劇殿堂獲得成功。而今，《媽媽咪呀！》已經(jīng)在全球20多個國家、130個大城市進行了巡演，票房超過16億美元，是目前世界上演出場次最多的音樂劇，全世界已有超過2000萬人愛上故事里的角色、內(nèi)容以及音樂。
今年7月《媽媽咪呀！》首次進入中國，在上海進行了一個月的演出。8月7日，《媽媽咪呀！》又轉(zhuǎn)程北京，進行她在中國文化中心的13天展示。
靈活定位適應京滬差異
盡管上海和北京同屬中國最現(xiàn)代化的大城市，但對于《媽媽咪呀！》這出劇目的運作卻有著不盡相同的特點。
被稱為史上最賺錢音樂劇的《媽媽咪呀！》今年7月在上海演出32場，剛進行了一半就已經(jīng)把1000多萬元的成本收了回來。成群結(jié)隊趕赴劇場的上海都市小資們，讓《媽媽咪呀！》演出達到了一票難求的境地。
但《媽媽咪呀！》北京的承接方?jīng)Q定引進這部音樂劇之初，各方都不看好《媽媽咪呀！》在北京的市場�！案虾Ｏ啾龋本┑牧觿莺苊黠@，在音樂劇上兩個城市至少有5年的差距。專家、業(yè)內(nèi)人士都說北京根本沒有能力演一個月�！北本┲醒菔兰o文化傳播有限公司(以下簡稱“中演公司”)高級經(jīng)理姚朔說。
業(yè)界的說法并非沒有根據(jù)。2005年在北京上演的《貓》和《芝加哥》等國際大型音樂劇，票房就都不盡如人意。雖然鋪天蓋地的宣傳將一些觀眾引入了劇場，但是在散場后的調(diào)查中有相當一部分人表示演出挺熱鬧挺花哨，但看不懂劇情。又比如本土音樂劇《雪狼湖》，雖然票房取得了成功，但卻有超過半數(shù)的觀眾都是張學友的歌迷。
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