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關于戶外裝備的“風”言“鋒”語(4)

2008年12月10日 10:24 來源:新京報 發(fā)表評論

  品牌觀察

  國內戶外用品 購買途徑單一

  ●蘇健,The North Face中國北方區(qū)產品經理  

  戶外產品的根本在于它的功能性,但是為吸引年輕一代的消費者,時尚元素的加入也是品牌正在致力的方向。例如在北美地區(qū),80后已經成為了戶外消費的龐大群體,我們在北美市場就有一整條完整的產品線,這包括航海、狩獵、自行車等等項目。但是這在中國還不現實,只能在大眾休閑類的產品上做文章,更多的是服裝類產品。

  在歐洲和北美地區(qū),能夠購買到戶外產品的途徑非常多,你家附近的超市、百貨商場、戶外超市、運動賣場就能買到你需要的戶外產品,如果有專業(yè)化的要求,會有各種專業(yè)戶外店,例如專注于做跑步鞋的專賣。目前國內的商場專柜銷售模式,相對來說還是比較單一,如果將來戶外運動在中國成為生活的常態(tài),那么戶外產品行業(yè)也會更加多元,人們的選擇更多。我更愿意在這個層面來理解戶外的時尚,而不是曲高和寡的時尚。  

  男人女人期待 和自然重建聯(lián)系

  ●王儷潔,艾高(AIGLE)中國市場部經理  

  從產品使用趨勢來分析,隨著消費者對戶外產品認知的不斷提升,戶外品牌也在細分各自的產品線,例如目前品牌不斷開發(fā)能夠融入人們的日常生活的戶外產品。從消費者的穿著需求角度來講,在日常的城市生活中,具有時尚的、設計感的功能性戶外服裝,能夠滿足消費者的日�;齑罘椀男枨�。

  但是,選擇具有現代感的功能性服裝,并不表示消費者在此時此刻就在參加戶外運動,只是在不經意之間流露出消費者追求自然、熱愛生活的不同狀態(tài),即使是在城市里也希望以一件服裝給他帶來戶外的心情。這點也印證今日的潮流:男人和女人們期待與周圍的自然重新建立聯(lián)系。

  2008年艾高秋冬服飾的靈感來源于西班牙小鎮(zhèn)中體驗自然的生活方式,在2009年春夏,原始自然的非洲風潮將是該季服裝的靈感來源。

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