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近期“中華小姐”總決賽在香港舉辦、“世界小姐”總決賽將在三亞舉行。這都是刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展難得的良機(jī)。對(duì)此，有專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)“美女經(jīng)濟(jì)”將由此步入一個(gè)新階段。
“美女經(jīng)濟(jì)”主打商業(yè)牌
何謂“美女經(jīng)濟(jì)”？在經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)詞典里沒(méi)有解釋。這種經(jīng)濟(jì)行為的核心是“消費(fèi)”美女，并有著鮮明的功利色彩和商業(yè)目的。在“選美”過(guò)程中，美女們憑借自身“條”件，再加上刻意“修煉”，刺激大眾“眼球”，進(jìn)而成為商業(yè)促銷(xiāo)的手段和吸引注意力的工具。
國(guó)內(nèi)贊成此舉的學(xué)者曾對(duì)“美女經(jīng)濟(jì)”有過(guò)論述，稱(chēng)其為“多贏(yíng)”：公眾看了美女，心情愉快；電視媒體等周邊產(chǎn)業(yè)通過(guò)選美吸引了公眾眼球、得以發(fā)展；健美、美容等“上游”經(jīng)濟(jì)連鎖發(fā)展；廠(chǎng)商和贊助商借選美提高知名度；美女通過(guò)選前培訓(xùn)和大賽熏陶，變得更有修養(yǎng)，形象和氣質(zhì)明顯改善。
美女牽著經(jīng)濟(jì)跑，美女對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)和需求作用已經(jīng)被人們普遍承認(rèn)。從這個(gè)意義上講，“利潤(rùn)女人給”此說(shuō)法對(duì)得很。
“美女經(jīng)濟(jì)”古今中外早已有之
對(duì)于中國(guó)而言，“美女經(jīng)濟(jì)”算不上是什么新事物。早在2000多年前，卓文君當(dāng)壚賣(mài)酒應(yīng)該說(shuō)與今日的“酒促銷(xiāo)”小姐沒(méi)什么兩樣。仇十洲、唐伯虎等古代畫(huà)家就是依靠畫(huà)“美人圖”以增加收入的。歷代除了為帝王選妃選秀外，民間也有不少評(píng)選“花魁”之類(lèi)的選美活動(dòng)。
創(chuàng)始于1952年美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條期間的“環(huán)球小姐”選美比賽，也被后人稱(chēng)為美國(guó)經(jīng)濟(jì)走出低谷的催化劑。
目前“世界小姐”、“環(huán)球小姐”已成為國(guó)際公認(rèn)的選美盛事。從它們的市場(chǎng)運(yùn)作方式來(lái)看，其經(jīng)濟(jì)意義絕對(duì)大于其美學(xué)意義：選美組織本身?yè)碛邢鄬?duì)固定的贊助群體，賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)和節(jié)目版權(quán)為其帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益。如果運(yùn)作得當(dāng)，舉辦單位將會(huì)取得可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)收入。據(jù)悉，國(guó)外的世界選美大賽的收入一般可達(dá)上億美元。這還不包括其間接效應(yīng)。
“美女經(jīng)濟(jì)”需要市場(chǎng)規(guī)則
當(dāng)然“美女經(jīng)濟(jì)”在許多人的眼中仍是“另類(lèi)經(jīng)濟(jì)”，但它本身的存在應(yīng)該說(shuō)是無(wú)可厚非，只是與其它的經(jīng)濟(jì)一樣，需要規(guī)則的約束。
有專(zhuān)家指出，盡管我國(guó)“美女經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生僅是改革開(kāi)放以來(lái)的事情，但在某些方面卻到了泛濫的地步。比如說(shuō)，現(xiàn)在無(wú)論是商場(chǎng)開(kāi)業(yè)、車(chē)展、IT展或是新產(chǎn)品促銷(xiāo)，幾乎到了“無(wú)女不商”的地步。不少公共場(chǎng)合都借著“內(nèi)衣秀”、“人體彩繪”、“人體美術(shù)攝影”打著促銷(xiāo)或藝術(shù)的幌子，無(wú)視傳播過(guò)程的文化品位，必然導(dǎo)致“美女經(jīng)濟(jì)”走向極端化和其反面。人們對(duì)美女的熱衷是有底線(xiàn)的，商家如果盲目地只打“美女”牌，而“經(jīng)濟(jì)”上無(wú)所作為，則美女經(jīng)濟(jì)可能會(huì)成為企業(yè)的美女陷阱。
美女促銷(xiāo)的連帶效應(yīng)，用之不當(dāng)卻常常會(huì)導(dǎo)致喧賓奪主，使消費(fèi)者只顧看美女，而忽略了所要推銷(xiāo)的商品，于是也就有了“車(chē)展怎么樣？答曰模特很漂亮”這樣驢唇不對(duì)馬嘴的對(duì)話(huà)。
對(duì)于即將在三亞舉行的53屆“世界小姐”總決賽，有關(guān)權(quán)威人士指出，這次選美盛會(huì)除可借美女通過(guò)傳媒向世界促銷(xiāo)海南的旅游和激活房地產(chǎn)市場(chǎng)外，另一個(gè)重要意義是提供了我國(guó)“美女經(jīng)濟(jì)”與國(guó)際接軌的契機(jī)。政府的有關(guān)部門(mén)、經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家、企業(yè)以及各種中介都可從中學(xué)習(xí)真正讓“美女經(jīng)濟(jì)”在我國(guó)健康、有序地得到發(fā)展。
來(lái)源：《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》 作者：王健平
