中新社北京3月14日電 題：為情緒買單正成為文旅消費(fèi)新增長點(diǎn)

　　中新社記者 應(yīng)妮

　　“如果說過去是為了需要買單，現(xiàn)在主要是為心情買單。”剛剛結(jié)束的2025年全國兩會(huì)上，中國文化和旅游部部長孫業(yè)禮如是總結(jié)文旅消費(fèi)升級(jí)帶來的市場(chǎng)變化。

　　旨在滿足情感和心理需求，為情緒價(jià)值買單的消費(fèi)行為，正是文化和旅游融合新階段產(chǎn)生的顯著現(xiàn)象。

　　僅以孫業(yè)禮提到的一款鳳冠冰箱貼為例，這款以“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計(jì)的冰箱貼從一推出就供不應(yīng)求，在限購前提下半年銷售了80多萬個(gè)。此后，中國國家博物館順勢(shì)開發(fā)了筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、馬面裙、咖啡等10余款鳳冠系列產(chǎn)品，同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬元人民幣?？梢哉f，文創(chuàng)冰箱貼的火爆，是“文博熱”和“文旅熱”雙重映射下的必然結(jié)果。

　　今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”。

　　“今天的旅游，早已從‘看山看水看風(fēng)景’進(jìn)階到‘我的行程我做主’，特別是年輕一代，更注重個(gè)性化消費(fèi)和理性消費(fèi)?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示，如今，游客們走得更快、更遠(yuǎn)、更自由，旅游目的地也更有煙火氣和文化味。

　　到上海去看《繁花》中“汪小姐開的店”、到成都去逛春熙路、到淄博吃燒烤、到福建泉州打卡“簪花圍”，非遺英歌舞熱了潮汕文化、游戲《黑神話：悟空》火了山西文旅……“人間煙火氣，最撫凡人心”，生活方式已然變成了旅游體驗(yàn)的場(chǎng)景，好看、好吃、好玩，自然留下口碑，吸引游客一來再來。

　　無論是年輕人的“特種兵”式旅行、為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城，還是中老年人的康養(yǎng)、旅居式的旅行，好的產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)是首要的。情緒既然可以“上頭”(網(wǎng)絡(luò)用語，指因某人或某事而興奮、激動(dòng))促進(jìn)消費(fèi)，自然也就能“下頭”(網(wǎng)絡(luò)用語，指在興頭上被潑冷水，感到掃興)，無序的組織、較差的服務(wù)、夸大的宣傳，都會(huì)讓消費(fèi)者興沖沖地來、滿懷失望而歸，爆款之后便再無聲息。

　　事實(shí)上，為情緒買單正在成為文旅消費(fèi)新的增長點(diǎn)。未來，文旅從業(yè)者要從“流量思維”轉(zhuǎn)向“留量思維”，通過持續(xù)的情感連接和創(chuàng)新體驗(yàn)，通過穩(wěn)定的內(nèi)容輸出和服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)從短期爆紅到長期繁榮的跨越。(完)